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发布时间:2018-01-09

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记者调查发现,昆明市场上不少小旅行社都是挂靠在大旅行社经营的,对外宣称是大旅行社的某个部门。对旅行社经营管理者来说,承包挂靠是个比较简单的经营管理方式,旅行社对其承包者的管理方式粗放,甚至失控。很多旅行社以“赌团”的心态经营,有利润就接单,没有盈利就不开展经营业务。尽管如此,行业却没有强制退出机制。

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进行市场细分,有利于旅行社发现市场机会,掌握目标市场特点,针对特定市场制定营销组合策略,并提高自身竞争能力。根据消费者市场细分标准,旅行社可以从地理、人口、顾客心理及顾客行为等因素进行细分。而要达到有效细分,则可以从以下几个方面作为评价指标:同一性,内部必须同质或相似;差异性,细分之间必须异质或有别,针对不同顾客,在对营销组合变数及其细分做出的反应方面,应当尽可能不同;足量性,细分在购买力和规模等方面必须能够加以度量;可进入性,必须能够对细分进行有效促销和服务;营利性,细分必须有足够大的规模以至有盈利潜力;可行动性,必须形成吸引细分客人并为之服务的有效方案。通过有效细分市场,才能进行正确的市场定位并找准目标市场,从而提供目标市场上顾客所需求的旅游产品。

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